们可能已经去世了，但他们的遗产仍然是我们这些追随者的榜样。以下是已故内容营销人员的 17 条建议——已故文案确实会讲故事！ 约翰·埃默里·鲍尔斯 (1837-1919) “要想在广告上取得成功，首先要做的就是引起读者的注意。这意味着要变得有趣。接下来就是坚持真理，这意味着纠正商人业务中的任何错误。如果真相无法诉说，那就修正它吧。这就是全部内容了。” 约翰·埃默里·鲍尔斯 (1837-1919) 约翰·埃默里·鲍尔斯 (John Emory Powers)是一位极具影响力的文案撰稿人。1954 年，他被公认为世界上第一位全职文案撰稿人，入选广告名人堂。 鲍尔斯拥有独特的文案风格，现在被称为“鲍尔斯风格”，也被称为“原因-为什么”风格。他的风格与广泛主张或情感诉求的“巴努梅式”风格形成鲜明对比。
鲍尔斯使用简单的语言，将标题限制为简短的文字
夸张。他在他的文案中也没有使用插图或图表。鲍尔斯提倡使用简单的语言，并将“精美的 波兰手机号码列表 写作”描述为“令人反感”。他只关注事实，拒绝为产品撰写文章，除非他确信产品的优点。 克劳德·霍普金斯 (1866-1932) “记住，你所面对的人都是自私的，我们所有人都是自私的。他们不关心你的利益或利润。他们为自己寻求服务。忽视这一事实是一个常见的错误，也是广告中代价高昂的错误。” 克劳德·霍普金斯 (1866-1932) 克劳德·C·霍普金斯 (Claude C. Hopkins)是伟大的广告先驱之一，他认为广告只是为了销售而存在，应该仅以结果来衡量。由于他的Pepsodent牙膏宣传活动的结果，他与普及刷牙联系在一起。1923年出版了《科学广告》一书 霍普金斯追踪了他的广告效果，对标题、优惠和概念进行了相互对比测试。
他利用这些分析来改善未来的结果，推动客户广告
的反应和经济可行性。霍普金斯曾发出 5000 封推荐Bissell 地毯扫地机作为圣诞礼物的信件，并收到超过 1000 份订 KYB目录 单的退货。 罗伯特·科利尔 (1885-1950) “每一次逆境都蕴藏着同等优势的种子。每一次的失败都是一次教训，告诉你如何赢得下一次的胜利。” 罗伯特·科利尔 (1885-1950) 罗伯特·科利尔是一位作家，一生大部分时间都从事写作、编辑和研究。 他的书《时代的秘密》在他生前就售出了超过30万册。科利尔关于丰富、欲望、信仰、形象化、自信行动和个人发展等实用心理学的著作构成了当前使用的许多内容营销技术的基础。 埃尔默·惠勒 (1903-1968) “真正的聪明人讲笑话是为了让别人觉得自己高人一等，而傻瓜却讲笑话让别人觉得自己很渺小。” 埃尔默·惠勒 (1903-1968) 埃尔默·惠勒是众所周知的说服先驱之一。他发明了文案写作的“惠勒点”公式。 惠勒的“Wheelerpoint”文案具有革命性，因为它以隐喻的形式呈现，给那些有兴趣使用它的人留下了很多想象力。
