西班牙去年的在线销售额超过240 亿欧元，原因是电商平台日益受到重视，如今已成为重要的分销渠道。 根据专业机构Tandem Up编写的《2022 年市场研究》显示，100% 的在线买家在市场上购买过产品，约76 %的 18 至 70 岁西班牙人口在此类平台上购买过产品。年。这意味着消费者数量高达 2580 万。 与这一现象相关，研究还指出，自 2019 年以来，西班牙民众对市场的了解程度大幅提高。现在，56% 的受访者知道这个术语，而此前这一比例为 38%。 目前，电商平台是数字环境中十分之七的销售的搜索引擎，将自己定位为数字消费者心目中的首选平台。但它们不仅在搜索定位方面具有影响力，而且在销售方面也具有影响力，因为十分之九的搜索最终会在渠道本身上购买，并且超过 60% 的人更喜欢在市场上购买，而不是在产品自己的网站上购买。
亚马逊仍然是最受欢迎的市场
市场平均支出增长 关于支出，Tandem Up 指出，平均票价 波兰手机号码列表 又增加了一年，达到70.4 欧元，而 2021 年为64.2 欧元。市场上主导购买的类别是家居和电子产品，其次是服装和鞋类、电脑和运动。 从这个意义上说，乐华梅兰 (Leroy Merlin) 现在领先平均支出：82% 的人经常从这个市场购买。因此，它巩固了自己作为恶名第一的地位。 亚马逊是拥有最忠实客户的市场：他们平均只从 4.5 个其他市场购买过商品。这一数字远低于其竞争对手：速卖通 (5.4)、Ebay (6.2) 和 El Corte Inglés (6.3)。据受访者称，亚马逊是各种优惠、速度、安全、可靠、质量、便捷和经济的代名词。 此外，今年还出现了相关变化：速卖通首次领先购买频率。与 2021 年相比提高了 9 个百分点。eBay继续下滑至第五位，El Corte Inglés上升至第三位。就迪卡侬而言，作为新晋玩家，排名第四，而MediaMarkt则排名第七。 而不是在该品牌的在线商店购买。
亚马逊的领导地位是无可争议的
同样，受访者认为理想市场的属性是 KYB目录 有竞争力的价格（48%）、免费送货成本（39%）、产品质量（32%）、优惠和促销（31%）以及品种产品（27%）。“激发信心”和“交货快”也是选择时的相关因素。 品牌的机会 Tandem UP 首席执行官莫妮卡·卡萨尔 (Mónica Casal)指出，但今年的研究给我们带来的最重要的变化之一也许是其他市场的崛起。我们发现， MediaMarkt、迪卡侬、Maisons du Monde或Leroy Merlín等大型线下零售商的坚定承诺尤其重要，这些零售商已将其在线商店的传统形式转变为市场，向外部卖家开放这些大型展示柜，从而加入其他零售商的行列。这是一个最大化在线销售点的绝佳机会，因此现在比以往任何时候都更需要数字化商业策略并开始将欧洲视为我们天然的国内市场。从这个意义上说，市场极大地促进了欧盟其他 26 个市场的销售过程。”他总结道。
