过巧妙地使用视觉语言，品牌之争变得更加激烈和微妙。Zomato 和 Swiggy 品牌的崛起可以成为有趣的案例研究，因为它们在同一业务和同一市场中都表现不俗。对 Zomato 和 Swiggy 徽标的分析可能会让我们了解它们如何利用视觉语言来巩固自己的地位。
为什么视觉语言在今天如此重要？
视觉语言是一种使用视觉元素进行交流的系统。带有含义的图像可用于传达想法。图表、地图、绘画都是视觉语言元素的例子，其结构单元包括线条、形状、颜色、形式、运动、纹理、图案、方向、方位、比例、角度、空间和比例。
建立品牌感知的视觉语言是关于使用预先确定的字体选
、配色方案、徽标等，并在为各个平台设计品牌内容时保持一致性。
在当今竞争异常激烈的市场中，品牌认知度可能会决定您能否取得成功。品牌认知度是受众对产品或服务的感受、态度和体验的总和。在与多个竞争对手打交道时，品牌认知度显然决定了您是能获得新客户还是失去现有客户。
积极的品牌认知是精心选择字体、配色方案、徽标等的结果。但在当今市场，仅仅概述品牌的这些方面是不够的。您需要确保您的品牌拥有独特的视觉语言，才能在竞争中脱颖而出。
视觉语言超越了简单的品牌指导方针，为所有品牌内容创建独特的插图风格、图标设计和数据可视化风格。很多时候，组织没有意识到混淆或矛盾的视觉语言以及使用多种插图和图标风格创建内容的危害。对于观看者来说，这可能会显得脱节、混乱，甚至令人困惑。
Swiggy 主要是一款食品配送应用程序，而 Zomato 则提供食品配送和餐厅发现服务。
佐马托
Zomato徽标于 2012 年首次推出，此后经历了多次更改。当前徽标于 2020 年推出，采用新的字体和配色方案。Zomato 徽标的视觉语言简单而有效。
Zomato 徽标的含义
Zomato 的标志采用深红色和白色两种主色调。深红色代表激情、活力和兴奋，这些都是外卖行业的特质。白色代表纯洁、干净和简单，这些对于食物来说是必不可少的。
zomato 完整徽标
这家国际在线餐厅聚合器希望徽标清晰、简单且易读。第二个标准是形式的完整性。为了更好地代表品牌，管理层实施了两项修改——简单几何形状内的文本和单独的字标。
字母的排列尽可能紧密，只要正方形区域允许。此外，徽标采用两种镜像对立的配置：白色背景上的红色铭文和红色背景上的白色铭文。这两种情况都具有吸引人的审美效果。
徽标的使用必须清晰易读，并保持其形式的完整性。Zomato 徽标有两种形式，一种是与方块内的字标一起出现，另一种是独立的字标。
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1. 方形徽标
该单元作为 Zomato 的应用程序和网站图标。
zomato 徽标方形
2. 独立文字标记
该单元是主要品牌标识，必须在所有品牌资产（包括印刷、数字和其他线下媒体）中使用。
字体
Zomato 标志使用的字体让全球各个国家的人们都能轻松理解。他们首先采用了干净、比例匀称的 Metropolis 字体，然后根据自己的喜好对其进行了修改，并将其命名为 Okra。之所以选择粗体、略带倾斜的字体版本，是因为它与餐饮服务的审美相得益彰。小斜体字给人一种友好的感觉。
颜色
公司的四种官方颜色中的两种可以在徽标中看到。它们是白色羊乳酪（#FFFFFF）和红色蔓越莓（#E237440）。此外，符号中的红色具有渐变色：从上部开始变浅，逐渐变大，最后在底部变成深色。
Zomato 颜色代码：
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总体而言，Zomato 徽标的设计时尚简约，增添了现代
感。徽标中使用的字体简单易读，粗体字母使品牌名称脱颖而出。徽标的整体形状也很有视觉吸引力，圆角正方形给人一种印章或优质印章的印象。总体而言，Zomato 徽标是有效品牌推广的绝佳范例。它简单、现代、令人难忘，完美地代表了食品配送行业。红色和白色的组合引人注目且易于识别，对于想要在拥挤的市场中脱颖而出的品牌来说，这是一个绝佳的选择。
Swiggy
这是一个众所周知且易于识别的标志，简单、大胆且令人难忘。如果你仔细观察他们的标志，你会发现这个标志是一个“S”和一个地图标记，这与该品牌的配送业务非常契合。
Swiggy 标志的含义
Swiggy徽标通过对颜色和符号的创造性运用，有效地宣传了该公司。它不仅巧妙地暗示了该公司所处的行业，而且还促进了新业务的收购。
Swiggy 徽标
Swiggy 的标志结合了文字标记和图标。图标以时 邮箱数据地址 尚的大“S”代表品牌名称，是设计中最引人注目的元素。它使品牌脱颖而出，更加与众不同。
不可否认的是，它具有重大意义。除了代表品牌名称
之外，这个时尚的图标还创造了一个与公司运营或服务相关的地理标志。
字标看起来并不像单独徽标那样独特。它是一种阴沉的无衬线字体，具有传统比例和一致的粗线条。
然而，在这种情况下，基本字体效果最好，因为 它不会遮挡“S”图标，而“S”是 Swiggy 标志的最重要组成部分。
总体而言，在这种情况下，文字商标的主要目的只是 kh 列表 向潜在买家展示品牌名称，而图标则具有更复杂的目的，即传达潜意识信息。最终结果是一种在任何尺寸下都清晰易读的现代字体。
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字体
Swiggy 使用的字体基于经过修改的 Futura 字体。有几个字母变体完全按照原来的方式使用，例如“W”和“Y”。其他字母则做了细微调整，例如“G”的方形底部笔划没有任何突出部分。铭文中“S”的上半部分被降低了，其余字符也根据个人需求进行了更改。
颜色
使用橙色的主要理由是，它像红色和黄色一样，容易让人感到饥饿。一些经验丰富的营销人员声称这些颜色会增加我们的饥饿感。因此，企业将其用作一种策略，以唤起其标识观众的饥饿感。
快餐业的众多领导者，包括麦当劳、汉堡王和温迪汉堡，都曾使用过从红色到黄色的色调。Swiggy 徽标的橙色介于红色和黄色之间，因此，在某种程度上，它结合了两种颜色的元素。
橙色被认为可以刺激大脑。它还能增加精神活动，这常常让人感到饥饿。此外，据心理学家称，这种橙色色调还为 Swiggy 在其徽标中使用带来了另一个好处。它具有
姜黄色的色调，在印度非常受欢迎。
Swiggy 颜色代码：
总之，Swiggy 标志是食品配送行业有效品牌推广的一个很好的例子。它的设计独特而令人难忘，让顾客很容易识别。橙色的使用与年轻、活力和快乐有关。它们激发创造力并提升人们的情绪，对于旨在为客户提供无与伦比的食品配送体验的品牌来说，这是一个不错的选择。毫无疑问，Swiggy 标志已成为品牌身份不可或缺的一部分，并为其在竞争激烈的食品配送行业的成功做出了重大贡献。
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来源- Fluidscapes
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